Allestire negozio abbigliamento

Come allestire un negozio di abbigliamento

Ti sei mai chiesto quali tecniche sono nascoste dietro l’allestire un negozio di abbigliamento? Hai mai pensato a quali pensieri va incontro il cliente quando passeggia tra gli scaffali pieni di magliette e pantaloni, quali sono le sensazioni che prova? Se la risposta è no, sappi che in realtà, il modo in cui arredi il tuo negozio può influenzare l’andamento delle tue vendite. Proprio per questo motivo, è importante dedicare il giusto pensiero e il giusto tempo alla disposizione di scaffali, ripiani e, soprattutto, della merce.

Tutte le tecniche ed i consigli che andremo ad illustrare fanno parte di una specifica materia, chiamata visual merchandising e studiata da professionisti del settore come designer, architetti e progettisti.

Lo spazio per l’esposizione abbigliamento

Lo spazio a disposizione è sicuramente il primo elemento da considerare quando si pensa all’allestimento di un negozio di abbigliamento. Non è detto che per realizzare grandi cose servano grandi spazi, in quanto è possibile ottenere risultati efficaci anche con ambienti dalle dimensioni decisamente più ridotte. Tutto sta nel modo in cui si gestirà lo spazio.  

La regola più importante è sempre una: non esagerare. Spesso si tende a voler mettere in mostra tutto, rendendo il negozio troppo pieno e confusionario. Al contrario, è giusto lasciare al cliente lo spazio per passare e osservare attentamente la merce esposta, così da rendere il tutto ordinato e facilmente fruibile. Lo stesso concetto vale per ripiani, scaffali e simili; molto meglio abbinare sullo stesso punto prodotti che abbiano un’affinità tra loro, ricordandosi sempre di lasciare dello spazio vuoto, libero, così da permettere al cliente di focalizzarsi su ogni singolo dettaglio.

Non solo merce, una parte molto importante dell’allestimento di un negozio di abbigliamento è rappresentata dall’illuminazione, la quale dovrà essere studiata appositamente. Una luce troppo soffusa infatti, rischia di impedire ai clienti di osservare attentamente i prodotti esposti, ma una luce troppo accesa rischia allo stesso modo di creare colori sfalsati e dare fastidio. Come al solito, la verità sta nel mezzo. La luce, a meno che venga utilizzata per creare una precisa atmosfera, deve illuminare tutti i punti del negozio, ma senza mai risultare invadente agli occhi dei clienti.

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Visual negozio abbigliamento

Vetrina

In un negozio, soprattutto in quelli di abbigliamento, in cui la merce è estremamente versatile, è importante riuscire a trovare un filo conduttore tra tutti i prodotti esposti, ma anche con la vetrina. Cosa significa? Significa che dovrai mantenere lo stile della vetrina anche all’interno del negozio, in quanto la vetrina rappresenta l’aspettativa del cliente, il suo primo contatto con la tua realtà. Se vede un determinato tipo di prodotto, sicuramente si aspetterà lo stesso stile anche all’interno.

Posizionamento orizzontale vs verticale

Per quanto riguarda la tipologia di posizionamento della merce in negozio, di solito vengono individuati due diversi metodi:

• Orizzontale, così che il cliente possa trovare immediatamente quello che cerca
• Verticale, utilizzata particolarmente nei negozi che hanno meno spazio disponibile

Raggruppamento per colore

Un’altra tecnica da tenere in considerazione per allestire un negozio di abbigliamento è raggruppare la merce a seconda del colore. Non è utilizzabile da chiunque, ma sicuramente dona al negozio un aspetto particolare e curioso, oltre che estremamente piacevole da guardare. Anche in questo caso gli abbinamenti dei colori non devono essere fatti senza pensare, ma attraverso uno studio della loro compatibilità.

Il tavolo centrale

Gran parte dei negozi di abbigliamento sfruttano uno o più tavoli centrali per permettere ai clienti ti “toccare con mano” comodamente la merce esposta. É una tecnica che funziona, in quanto è stato dimostrato che i negozi che la utilizzano vendono 5 volte di più rispetto a quelli in cui non viene utilizzata. Normalmente, il tavolo viene usato per dare risalto a particolari prodotti: potrebbero essere quelli scontati, i più venduti o semplicemente quelli che in quel momento si vogliono far notare maggiormente.

Display e cartellonistica

I display pubblicitari stanno prendendo sempre più piede nell’allestimento dei negozi, in quanto sono un ottimo strumento per mostrare novità, lanci di prodotti, sconti, favorendo l’interazione tra negozio e cliente. Anche la classica cartellonistica ha la stessa funzione, ma deve essere posizionata in punti strategici: infatti non deve essere d’intralcio all’osservazione del cliente, ma allo stesso modo dovrà invitarlo ad acquistare un determinato prodotto. 

Esposizione negozio abbigliamento: i prodotti in sconto

Soprattutto in periodo di saldi, la merce scontata deve essere allestita in modo che le persone la possano notare immediatamente. Per permettere ciò, si possono sfruttare diversi metodi: sicuramente, come già detto, posizionandola sui tavoli, a portata di mano dei clienti. Chiaramente, anche la vetrina dovrà essere sempre mantenuta aggiornata, con una buona cartellonistica che indichi la presenza di saldi ed offerte convenienti.

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